為維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2023年2月25日公布《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法》，并將于2023年5月1日起正式實(shí)施。
在境內(nèi)，用網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)適用此項(xiàng)規(guī)定。
1、正向價(jià)值觀導(dǎo)向
廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，國(guó)家鼓勵(lì)、支持開展互聯(lián)網(wǎng)公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
2、禁止發(fā)布的廣告類目
煙草（含電子煙）、處方藥。
3、未經(jīng)審查，不得發(fā)布的廣告類目
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。
對(duì)須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。
4、健康、養(yǎng)生知識(shí)相關(guān)規(guī)定
禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。
5、互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識(shí)別性
通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
6、以彈出形式發(fā)布的廣告
以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：
01 沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉廣告
02 關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙
03 關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊
04 在瀏覽同一頁(yè)面、同一文檔過(guò)程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
05 其他影響一鍵關(guān)閉的行為
啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時(shí)展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。
7、在針對(duì)未成年的
在針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
8、廣告主應(yīng)當(dāng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。
廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布行為應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時(shí)更新，相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
9、廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等的結(jié)果中插入競(jìng)價(jià)排名廣告。
未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。
10、互聯(lián)網(wǎng)直播構(gòu)成廣告的
商品銷售者或者服務(wù)提供者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務(wù)構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)，包括接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的直播間運(yùn)營(yíng)者、營(yíng)銷人員。